文：陈俐璇  图：黄茜茜  初审：汪谓超  终审：苏冬燕

2024年1月9日下午14：30，国际商务英语学院实践教学周活动“从零到一谈新产品创新的变革之路”在北校二教132教室顺利开展。此次营销学讲座面向国际商务系全体学生开展，邀请了陆蔚君总监（现任康美包公司亚太北区市场部总监）进行授课，并由我院国际商务系主任康蕾老师主持。

首先，陆女士通过介绍自己的工作经验，向大家提出了以下几个问题引出大家对营销人的思考：营销人是怎么样的？做营销这份工作需要什么？营销人每天都在做什么？和什么人打交道？为什么营销这么难，还是会有人如此坚定地选择这份工作？提问时，许多同学踊跃回答问题，讲座氛围良好。

陆女士介绍个人工作经验

接着，陆女士向大家介绍什么是市场营销和简单介绍市场营销的各大伙伴分别有谁，比如R&D\Procurement等部门，同学们了解到采购部门与市场部的关系可以体现在营销产品的赠品购买与发放上，以及GA可以为产品和品牌提高市场的知名度和认可度等。

继而，陆女士讲述了今天的重点内容——如何实现产品的从零到一。以高露洁的备长炭深洁牙膏为例，陆女士具体阐述了产品从做市场定位、洞察市场趋势、做深度市场调研到做出产品概念、新品测试、经过不断的调研调整到产品定型直到最后一步的产品上市的过程。但这并不是一个产品的终点，而是刚刚开始。上市之后，营销部门还需要对产品的各方面表现进行检测，以及进行进一步的产品延申。同学们对这一部分非常感兴趣，在陆女士介绍该部分时积极踊跃提问，比如完成一个产品的创新需要多长时间等。不仅开阔了自己的眼界，也增长了知识。

陆女士介绍整合上下游产业链

不仅于此，陆女士还介绍了产品创新的变革之路，包括用设计思维的方法论、利用创意工坊、大数据等方法来进行产品变革。

在讲座的最后，陆女士还提出了做开盲盒的消息——检验今天大家在讲座的学习成果。在这一部分大家纷纷踊跃回答问题，完美地回答出了各个问题的答案。除此之外，同学们还向陆女士提了许多不同方面的问题，诸如“对于想成为营销人的大学生们，有什么是面试官或者HR比较看重的”、 “您认为为什么市场部的高管是男性居多”的问题，陆女士均一一详细解答。

最后，康蕾老师对本次讲座进行了总结，她再次感谢陆女士拨冗参加本次实践周活动，希望同学们好好消化今天学习到的知识，把课本的知识运用到实践中去。

讲座结束大合照