海外名师项目《多模态语篇分析与翻译研究》

系列讲座成功举办

图文：戴欣凌  初审：吕洁  复审：陈潇潇  终审：苏冬燕

2024年12月5日到6日，广东外语外贸大学国际交流合作部主办，国际商务英语学院承办的海外名师项目《多模态语篇分析与翻译研究》第五讲至第六讲成功举办。项目主讲人为香港理工大学英文与传意学系副教授、博士生导师冯德正老师。该讲座由本项目负责人吕洁副教授主持，商英、高翻和英文学院多名教师、研究生和访问学者聆听了本系列讲座。

第五讲：新媒体环境下的多模态商务话语分析

本场讲座于2024年12月5日15:00-18:00在线上举行。讲座开始，吕洁副教授对冯德正副教授前四次讲座的主要内容进行了回顾，期待本次讲座能为师生们带来新的启发与思考。

冯德正教授通过后现代建筑的例子，如中央电视台总部大楼和鸟巢，展现了后现代理念下如何打破传统规则和体系，形成创新与错位的现象。随后，冯教授还指出随着语言应用的多模态化和视觉化发展，广告等领域的沟通方式也出现了跨界融合现象。最后，讨论了Genre Analysis面临的挑战，即传统体裁结构在新媒体影响下变得不稳定，并提出对“Genre Crash”现象的关注，以及在这一背景下重新思考和定义体裁结构的方法。

讲座结束时，冯教授详细而专业地回答了大家的提问，吕洁副教授对讲座内容进行了总结发言。

第六讲：语用学与新媒体商务话语研究

本场讲座于12月6日14：30-17：30在三教318教室举行。冯教授首先回顾了上一场讲座关于Genre Analysis的内容，随后指出商务沟通的话语方式、目的与策略发生了巨大改变，通过具体电子邮件例子，冯教授讨论了邮件中的礼貌用语和称呼问题，并讲解了元认知的概念，探讨教师应采用何种教学策略来指导学生。

从现象到分析，冯教授提到了理论基础的重要性，讲解了礼貌理论和Face-Threatening Activity，并解释了Positive Face和Negative Face的概念，区分了Positive Politeness和Negative Politeness。此外，冯教授概述了邮件作为一种体裁的基本结构，包括标题、称呼、社交问候、请求内容、结尾和署名，并指出这些结构成分并非固定不变，可根据实际情况灵活调整，最后通过实例分析了不同的请求策略，展示了沟通行为和请求行为之间的界限有时并不明确。

会议结束，与会人员合影，为本系列讲座画上了圆满的句号。吕洁副教授代表学院对冯德正老师的辛勤付出表示衷心的感谢，并希望能够在今后的科研和教学中进一步合作和交流。